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空氣凈化器2016年一季度銷售順利開局

更新時間:2022-11-30  |  點擊率:1334

根據(jù)GfK(中國)大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%,主要都是受到一月份市場增長的貢獻(xiàn)。去除北上廣深的城市市場成為線下市場增長的一大來源,其中沈陽、西安和天津等霧霾多發(fā)城市增長較為顯著,空氣污染仍然是影響空氣凈化器銷售的重要因素?!   ?br />另外,根據(jù)GfK在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年一季度增速達(dá)28.6%,較低于線下市場。如今,在線市場的大促方式趨于多樣化,而在線市場的*節(jié)日也變得愈加頻繁,并主要從第二季度開始向后展開。而一季度的在線市場對于廠商而言,已經(jīng)逐漸變成了迎接*大戰(zhàn)前的備戰(zhàn)期。    
在產(chǎn)品型號方面,根據(jù)GfK(中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年一季度整體空氣凈化器市場型號達(dá)1421個,較去年同期增加420個。其中線下市場仍然以產(chǎn)品為主。根據(jù)GfK大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達(dá)到38.8%,較去年同期增長了5.4個百分點。而產(chǎn)品的價值主要體現(xiàn)在“大CADR值(潔凈空氣輸出比率)”、“高CCM等級”、“高密度濾網(wǎng)”、“特殊材質(zhì)外殼”以及其他“附加功能”等等上。其中,產(chǎn)品的增長部分來自于新外資品牌向中國市場的引入。而這些品牌均以高質(zhì)量的耗材硬件、智能軟件及跨界功能為自己的產(chǎn)品提高價值,吸引消費(fèi)者?!   ?br />另一方面,“新國標(biāo)”的到來不僅對于外資品牌在高品質(zhì)的特點上予以認(rèn)可,也同時對一些具有較好生產(chǎn)水平的國產(chǎn)廠商予以扶持。在2016年一季度的市場變化中,一些主打中低端產(chǎn)品的國產(chǎn)品牌也開始踏足于領(lǐng)域。有別于外資品牌,國產(chǎn)品牌普遍以大CADR值、高CCM等級為主打賣點,借以“新國標(biāo)”為契機(jī)爭奪*。產(chǎn)品線的拓展幫助了國產(chǎn)品牌在化盛行的線下市場中占據(jù)一席之地?!   ×硗猓诨厔荼憩F(xiàn)得如火如荼的同時,線下中低端市場在一季度的市場中也引發(fā)了一輪波瀾。根據(jù)GfK的發(fā)現(xiàn),部分國產(chǎn)廠商以高性價比為特點打入市場,獲得*。隨著“新國標(biāo)”的推動,國產(chǎn)品牌所推行的高性價比均以CADR為主推特色,并在同等CADR的基礎(chǔ)上,以相比于外資品牌低近1000元的價格差距,抬高性價比,搶占*。這一聚集于線下的國產(chǎn)力量或許會在未來對外資帶來不小的威脅?!   ?br />在過去的若干年中,低端產(chǎn)品一直都是在線市場的主旋律。而如今,GfK發(fā)現(xiàn)諸多廠商開始在更高的價格段中進(jìn)行產(chǎn)品投入,以期在新的一年中有所表現(xiàn)。根據(jù)GfK在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國2016年一季度3000元以上的在線市場**達(dá)到46.7%,同比增加14.1個百分點。這主要是來源于廠商在中市場的新品投入所帶來的貢獻(xiàn)。通過市場的變化可以發(fā)現(xiàn),在線市場不再是低端的代名詞,而是逐漸向中開始邁入。在線市場的主要零售商紛紛開始引進(jìn)和扶持中品牌,進(jìn)一步豐富了空氣凈化器市場中的產(chǎn)品線。廠商也更多選擇在在線市場發(fā)布中產(chǎn)品并進(jìn)行大力宣傳,甚至是聯(lián)合電商對產(chǎn)品進(jìn)行推廣。同時,在近幾個月的市場表現(xiàn)中也可以發(fā)現(xiàn),零售商型號策略也開始在在線市場中普及,尤其在中市場表現(xiàn)得尤為突出。因此,原本低端充斥的在線市場,已經(jīng)逐漸被中產(chǎn)品所替代。隨著這些產(chǎn)品紛紛被廠商作為主打產(chǎn)品進(jìn)行推廣,加以日漸豐富的在線*活動,在線市場的變化格局將尤為可期?!   ?br />另外,智能操控仍然是在線市場的一大熱門話題。根據(jù)GfK(中國)在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器2016年一季度手機(jī)智能操控型號的金額占比達(dá)到16.8%,同比增加13.3個百分點。并且這一占比遠(yuǎn)高于線下市場的8.2%。這樣的變化很大一部分來源于互聯(lián)網(wǎng)品牌帶來的貢獻(xiàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌以高性價比、智能操控為主打賣點進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),并投入系列產(chǎn)品進(jìn)入在線市場,帶來不小波瀾,也同時通過*的營銷策略對于傳統(tǒng)廠商進(jìn)行沖擊。   
隨著市場的持續(xù)發(fā)展,空氣凈化器作為一個較為新興的小家電品類,已經(jīng)在中國市場中變得愈加規(guī)范化和專業(yè)化,并成為消費(fèi)者關(guān)注并談?wù)摰囊淮鬅衢T家電產(chǎn)品。展望未來,空氣凈化器的市場仍將保持穩(wěn)中有升的水平。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)空氣凈化器零售市場規(guī)模預(yù)估,空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年達(dá)到近80億元人民幣(市場容量涉及以下渠道的銷售,包括線下:家電連鎖、百貨、大型超市和獨(dú)立門店;在線:B2C、電視購物銷售),其中,在線市場的比重將會繼續(xù)擴(kuò)大,零售額占比有望超過60%?!   ?br />基于產(chǎn)品而言,在“新國標(biāo)”普及后,大CADR、高CCM等級等一系列重要指標(biāo)成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的決定性因素。而APP、無線互聯(lián)和遠(yuǎn)程遙控等智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用,亦使空氣凈化器滿足更多消費(fèi)者的不同需求。此外,附加功能及跨界功能也為整體市場帶來了新的亮點。    
基于渠道而言,空氣凈化器在三四線城市的保有量較低,市場未被*激發(fā)。隨著城鎮(zhèn)化率的不斷提高,這一市場的發(fā)展空間非常可觀,并有望成為未來空氣凈化器市場的增長助力。而在線市場規(guī)模一舉超越線下市場,這其中離不開電商的推動作用。在線重點零售商紛紛采取了更為多樣和頻繁的*手段,并努力推動和扶持中產(chǎn)品,增加在線市場的空氣凈化器產(chǎn)品線。其次,主力廠商將新品在線*,新進(jìn)廠商選擇在線市場試水,也在一定程度上促進(jìn)了在線市場的蓬勃發(fā)展。此外,品牌和產(chǎn)品進(jìn)一步豐富,外資品牌主導(dǎo),國內(nèi)品牌異軍突起,互聯(lián)網(wǎng)新興力量也在慢慢地影響著這個市場的發(fā)展。通過一季度的市場表現(xiàn)可以看到,空氣凈化器市場在2016年年初已經(jīng)進(jìn)入了一個較為順利的開局。產(chǎn)品和渠道的變革也預(yù)示著今年的市場變化將更為精彩。隨著以上種種因素的推動,整體空氣凈化器市場將會繼續(xù)穩(wěn)步上升。

 

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