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2016年凈水器/空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)?;蚱?00億

更新時(shí)間:2016-08-17  |  點(diǎn)擊率:1368

8月15日,中國(guó)凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)報(bào)告發(fā)布,預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額將達(dá)到285億元,同比增長(zhǎng)25%,行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期;空氣凈化器產(chǎn)品今年市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到140億元,同比增長(zhǎng)19.3%,市場(chǎng)明顯回暖。
受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行及市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素影響,2016年水處理設(shè)備與整體家電市場(chǎng)相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼,但增長(zhǎng)速度卻有所收窄。數(shù)據(jù)顯示,2015年之前,市場(chǎng)以近70%的速度快速擴(kuò)容。2016年上半年,凈水設(shè)備累計(jì)銷(xiāo)售135億元,同比增長(zhǎng)19%,較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額將達(dá)到285億元,同比增長(zhǎng)25%,市場(chǎng)進(jìn)入階段性調(diào)整期。
凈水設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期,雖增速有所收窄,但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。從產(chǎn)品類(lèi)型看,采用反滲透技術(shù)的純水機(jī)經(jīng)歷2010年的爭(zhēng)議,2011年的發(fā)展,2013年的市場(chǎng)地位確立,目前依然保持了較為強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性。據(jù)測(cè)算,2016上半年純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)95億元,同比增長(zhǎng)34.1%;凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模22.1億元,同比下降4.1%;直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模15.5億元,同比下降11.2%;管線(xiàn)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模1.8億元,同比增長(zhǎng)23.1%。
從價(jià)格段布局來(lái)看,線(xiàn)上和線(xiàn)下分化明顯。線(xiàn)上市場(chǎng)更集中在低價(jià)位段,1000元以下產(chǎn)品市場(chǎng)零售量占比65.2%,線(xiàn)下市場(chǎng)3000元以上銷(xiāo)售明顯擴(kuò)容,市場(chǎng)零售量占比50.6%。同時(shí),用戶(hù)需求升級(jí)變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新,其中大出水量和低廢水比是用戶(hù)zui為關(guān)注的兩個(gè)需求點(diǎn),即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。另外,2012年至今,凈水產(chǎn)品的銷(xiāo)售量已經(jīng)突破2000萬(wàn)臺(tái),更換維護(hù)高峰已經(jīng)到來(lái),這意味著至少百億規(guī)模的服務(wù)市場(chǎng)。廠(chǎng)商將更加注重凈水產(chǎn)品的后期服務(wù),這將成為其利潤(rùn)來(lái)源之一。
近幾年空凈市場(chǎng)的發(fā)展處于震蕩前行中,成長(zhǎng)節(jié)奏從爆發(fā)式增長(zhǎng)逐步回歸理性。2013年霧霾在全國(guó)范圍內(nèi)爆發(fā),空凈市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),零售量、額同比增幅分別達(dá)到130.6%和162.7%;2014年隨著市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大,增幅回落至更為理性的區(qū)間,零售量、額的增幅分別為35.7%和31.7%;2015年是空凈市場(chǎng)的成長(zhǎng)陣痛期,前期高速擴(kuò)張中的種種亂象諸如虛假宣傳、價(jià)格虛高、凈化效果難以求證等,使得消費(fèi)者對(duì)空凈的凈化效果持懷疑、觀(guān)望態(tài)度,全年空凈市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩,市場(chǎng)規(guī)模僅與2014年基本持平;2016年隨著空凈新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施,產(chǎn)品性能指標(biāo)變得有章可循,將對(duì)供給側(cè)的產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)側(cè)的購(gòu)買(mǎi)決策都起到良好的指導(dǎo)作用。預(yù)測(cè)2016年空凈市場(chǎng)將呈現(xiàn)明顯回暖,預(yù)計(jì)零售量、額將達(dá)到588萬(wàn)臺(tái)、140億元,同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)分別達(dá)到14.2%和19.3%?!   ?br />另外值得關(guān)注的是,新國(guó)標(biāo)的出臺(tái),為混亂的空凈產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)提供了主線(xiàn)。新國(guó)標(biāo)中除了考察凈化速度的CADR值是核心指標(biāo)外,還明確規(guī)定考察凈化耐力的累計(jì)凈化量(CCM)以及能效、噪音、衛(wèi)生等指標(biāo),把處于混沌狀態(tài)的市場(chǎng)進(jìn)行清晰的分層,使得產(chǎn)品凈化效能優(yōu)劣一目了然。
在新國(guó)標(biāo)的推動(dòng)下,各品牌紛紛加大產(chǎn)品布局力度,大CADR值產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。截止到2016年上半年,線(xiàn)下市場(chǎng)CADR值400m³/h以上的零售額份額已突破40%,線(xiàn)上市場(chǎng)CADR值400m³/h以上的零售額份額已突破30%,CADR值是現(xiàn)階段空凈產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的核心。大潔凈空氣量(CADR值)、大凈化耐力(CCM值)、空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)的量化顯示、節(jié)能、靜音、智能APP操控、濾網(wǎng)更換提醒、延長(zhǎng)耗材的使用壽命、降低耗材成本等正在成為空凈產(chǎn)品升級(jí)的幾個(gè)主流方向。

 

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